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玉龙传媒:互联网信息碎片化背景下,品牌引爆靠什么?

2018-04-09 15:55:28

 

今天的移动互联网让消费者可以随时随地取得任何信息,并且取得信息的成本为零,但对于品牌传播而言,资讯的过度,信息的爆炸令消费者注意力涣散,广告越来越被稀释很难记忆,选择太多是今天新经济品牌面对的巨大的困境。“资讯模式”的碎片化,导致不是这些资讯广告没效果,而是需要达到效果的成本点变得非常之高。用“资讯模式”传播必须有足够的投入和预算,否则只能是意思一下刷刷存在感。
 
数据显示,许多中国成长型企业的广告预算大约在3000万-8000万。这个钱去做全国市场,电视做不动,互联网太多元。除非有非常牛逼的创意和整合执行,要在这么多广告里被消费者记住难度很大。从创建品牌的角度说,这个门槛很难跨得过去。怎么办?要么结合产品特点和网络热点,加上一点运气,赌一把网络事件营销;要么去投楼宇、电影院广告,相对会比较低成本地创建品牌。
 
线上媒体遵从“屏媒”的发展逻辑。线上媒体对技术创新和内容的依赖决定了其生命周期的短促,这也决定了单纯依靠线上媒不足以打造出强势品牌;互联网企业也需要用线下落地的方式来“吸粉”,这也是众多的互联网O2O企业,在媒介投放上反而选择玉龙传媒这类线下媒体的原因,玉龙传媒最大的优势就是受众群体广泛,不论大小城市还是乡镇都有玉龙传媒的LED影视广告屏,这点反而成为互联网企业吸引眼球、迅速引爆品牌,争夺用户的主战场。
 
与网络的快速更新迭代不同,线下媒体抢占的是人们的生活空间,人们的生活空间相对固定,尤其对于城市入口来说,生活轨迹基本围绕着写字楼、公寓、影院、商场、机场等几个地点,如果把电视的频道比作媒介的入口,那么网络便是一个有着数以万计频道的媒体,而玉龙传媒势能集中,更易吸引眼球;受众从网络上获取信息的成本为零,但选择的成本却越来越高。玉龙传媒抓住了受众群体美容美发、回家、上班、等电梯、出行这些不可避免的日常活动,将LED屏资源精准投放到了理发店、商业中心、写字楼、住宅区、车站、机场等场所,玉龙传媒抢占的线下生活圈媒体堪比网络媒体出现前的强势电视频道。  
 
最后从信息的接受环境来说,网络媒体将消费者置身于一个开放场景之中,受众有根据自身的需求、偏好选择信息内容的条件,不被需要和关注的广告信息会被自发的屏蔽掉。相比网络媒体,玉龙传媒LED屏广告在消费者无聊的空间和等候时间出现,传播具有强制性,封闭环境和封闭信息对广告信息的传播更难能可贵。可以说玉龙传媒的线下媒介,深度粘合在城市核心消费者的生活圈中,比如楼宇电梯、影院,围堵城市核心消费群体的眼球,成为了信息碎片化、媒介分散化背景下广告传播的绝佳选择。

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