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为什么说农夫山泉将中国马拉松带进路跑2.0时代?

2018-01-04 16:22:38

近年来,马拉松运动在中国迎来了井喷式发展,据不完全统计,2017年,在中国田径协会注册的跑步类赛事超过500场。马拉松作为一项大众广泛参与的、展现“全民健康”风貌的运动项目,已经成为推动体育运动持续发展的重要力量,是“健康中国”国家战略在体育领域的重要释放。同时,马拉松赛事因其高关注度、高参与度也越来越成为一线品牌的合作目标。
在全年众多马拉松项目中最引人关注的莫过于“奔跑中国”马拉松系列赛。“奔跑中国”马拉松系列赛是马拉松项目的首个国家级IP,由中国田径协会、中央电视台联合主办,也是行业权威和媒体权威共同引领的中国头部体育资源。2017年,通过 “红色之旅”与“改革开放”两大系列十六站的马拉松比赛,开辟出了一条促进全民健身发展的新路。
农夫山泉作为“健康饮水的倡导者”,中国饮用水行业领导品牌,与“奔跑中国”达成战略合作,共同携手推进健康中国建设,提升健康服务供给,提高人民健康水平。两个国家级品牌对于健康理念的深度认同和践行,展现出了双方对于社会的责任感与使命感。
坚持“天然、健康”产品理念,助推“补水升级”接轨国际
人在剧烈运动后要补充含有矿物元素的天然水,才能维持身体内水和电解质的平衡,因此,国际上的大型马拉松比赛大多选取天然水、矿泉水而非纯净水作为比赛用水。
作为赛事唯一指定饮用水品牌,2017年“奔跑中国”马拉松系列赛中,农夫山泉以超过200万瓶的包装水进行充足的赛事补给供应。“天然、健康”一直是农夫山泉坚持的产品理念,不使用城市自来水生产瓶装饮用水,不在饮用水中添加任何人工矿物质,坚持水源地建厂、水源地灌装,确保所有生产过程都在水源地完成,确保所有农夫山泉都是天然的弱碱性水。
农夫山泉含矿物质的天然水以其科学的水质成分为选手的体能恢复与代谢循环提供了最佳的水分补充方案,助力我国马拉松赛事“补水升级”,并与国际同类赛事接轨。
提升健康服务供给,将健康生活方式深入人心
在各站补给保障工作中,我们可以看到农夫山泉的悉心服务——志愿者不厌其烦地拧开每一瓶水,倒出瓶口的一部分水到纸杯中,方便运动中的选手在取用时保持奔跑速度,并方便饮用,保证饮水安全。“当我跑入补给站,看到志愿者们暖心周到的服务,瞬间会觉得自己能量满满,元气十足”不止一个跑者在赛后如此点赞农夫山泉的服务。
大战略思想需要小细节实施。在2017年马拉松的赛道上,农夫山泉多次遇到大雨,风雨中搭建帐篷的感人场景;根据天气、地域的不同,整合集团旗下各品牌,为选手提供牛肉棒、热茶等的暖心场景;志愿者无畏寒冷坚持6小时微笑迎接并鼓励每位跑者……一个品牌的人文关怀与气质形象尽显,践行国家战略、提升健康服务供给的决心尽显。
无论是各种适时的健康理念传达,还是在线上线下与参与人群的深度互动,农夫山泉都在用最大诚意,将健康的饮水观念传递给每一位参与者,用健康的生活方式影响一代国人实现“健康中国”的目标。

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