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大国品牌年度峰会北京启幕 TCL品牌出海获肯定

2017-12-22 11:29:46

  12月21日,由TCL冠名的CCTV-1《大国品牌养成记》(简称“大国品牌”)栏目在北京举办年度盛会——“2017大国品牌年度峰会”。本次峰会以“中国品牌·世界共享”为主题,以履行“国家平台成就国家品牌”为使命,关注一批代表中国品牌形象、具有世界格局的优秀企业品牌。政府相关领导、品牌专家学者和众多知名企业家齐聚一堂,共同见证中国品牌荣耀时刻。国务院发展研究中心原副主任侯云春致辞中表示:“大国品牌是中国崛起的真正标志,是实现中华民族百年复兴的中国梦,讲好中国品牌的故事,让更多的人特别是在世界范围内让大家更多了解中国产品、中国品牌,需要企业、政府、社会等方方面面的共同努力。祝愿更多的大国品牌通过《大国品牌》栏目,让国内外消费者和客户了解中国的大国品牌、认识中国的大国品牌,来接受和熟悉中国的大国品牌。”
2017大国品牌年度峰会与会嘉宾合影留念
  峰会现场, TCL集团常务、品牌管理中心总经理张晓光,中国中车董事长刘化龙,振华重工董事长朱连宇等多位大国品牌优秀企业代表嘉宾齐聚一堂,共同展示大国品牌风采。TCL凭借在全球市场上的出众成绩,以及数年来在海外的创新营销被授予“大国品牌”奖。从最初的海外收购成为国际化先锋,到如今在国际上影响力不断深入,18年不懈耕耘,TCL的国际化成绩有目共睹,创新的全球营销新模式,在世界舞台上刷新了中国大国品牌的风貌。
TCL被授予“大国品牌”奖杯
与顶尖品牌同台竞技  发出中国制造品牌强音
  “品牌强国”已成为国家战略,在此大背景下,具有世界格局的优秀企业品牌已成为推动中国经济发展的中坚力量,首届“大国品牌年度峰会”致力于将中国大国品牌的创造力和影响力与世界共享。作为一个直面消费者的品牌,TCL已逐步建立起与全球顶尖品牌同台竞争的产品实力。 这份底气,来自于TCL强大的持续创新能力。目前,TCL已在全球建立起了26个研发机构,10余个品牌联合实验室和22个生产基地,促进品牌的全球化和本地化,同时在AI、大数据等创新技术方面提前布局,以应对未来的技术创新挑战。
  在与顶尖品牌的同台竞技中,TCL以实力刷新了世界对中国品牌的印象。峰会现场TCL携旗下多媒体、冰洗、空调等多款旗舰产品集中亮相,让与会嘉宾尽情体验和享受TCL创新技术产品带来的魅力。国际前沿的技术、令人惊艳的外观设计刷新了大家对中国品牌的传统印象。现场展示的产品不乏获得国际大奖的产品:采用了最新一代的原色量子点技术的TCL X6 XESS私人影院,斩获了2017德国IFA“量子点技术金奖”,带来极致的视听享受;TCL印象罗马•安防王空调在外观设计、制冷制热功能、节能环保等方面均进行了创新,荣获2017德国IFA“智能安防创新金奖”;TCL免污式洗衣机则解决了洗衣机对衣物的二次污染,以及衣物和衣物的交叉污染,免污技术荣获2016IFA“洁净技术金奖”。TCL以产品作为最好的背书,在世界舞台上为中国制造发出品牌强音。
国务院发展研究中心原副主任侯云春及中国广告协会会长张国华在现场体验TCL创新技术产品,为TCL点赞
  18年全球拓疆的过程中,TCL也不断调整发展战略,2015年,依托“一带一路”倡议,TCL重新制定了“三军联动、品牌领先,扎根重点市场国家”战略。当前,TCL已经在越南、波兰、墨西哥、埃及以及巴西等地建成工厂,分别辐射东南亚、欧洲地区、中北美地区、中东及非洲地区以及拉美地区。 TCL核心产品也已经在全球市场上建立了自己的优势。截止2016年,TCL LCD电视销量全球第3,液晶面板全球第5,手机全球第8。TCL空调在南美、亚洲和非洲地区,销量位列中国出口排行第三,在中东、欧洲分别位列中国出口排行第四和第五。
TCL集团常务、品牌管理中心总经理张晓光讲述TCL国际化亮眼成绩
全球性营销对话世界  大国品牌形象深入各地
  从产品出海到品牌出海,TCL已成为中国大国品牌的成功样本,而如何将其产品力和品牌力更好地被感知与认同,品牌在与世界对话的过程中更需要智慧。在峰会的“大品牌、大世界——品牌国际化如何做到世界共享”分论坛上,张晓光跟大家一起分享了在TCL在全球取得的亮眼成绩,并且表示,“只有强大的企业品牌,才能助推强大的国家品牌。TCL还是一个在不断全球化发展、全球化成长当中的企业,在国家的好时代下,希望能和更多中国企业一起在一个新机遇里做出大国品牌应有的贡献。” 同时,他也表示:“企业品牌是国家品牌承载的微循环的一个个体,像一个组织品牌、个人品牌一样,是讲述一种文化的主体。这些主体发挥的作用其实在某种意义上将会代表一个民族。讲到文化自信、国家强盛的自信,这与品牌建设一脉相承。”
  今年7月,为了更好地展示中国改革开放发展成果,引领中国企业在全球的发展,央视重磅推出了《大国品牌》纪录片,TCL作为首批实施国际化战略的中国品牌,成为独家冠名品牌,先后以大国品牌《路》和《行》两个篇章介绍了其国际化历程和成绩,传递企业36年来不断创新砥砺前行的信念,完成了TCL大国品牌的企业形象输出。“一带一路”高峰论坛后,TCL借势国家时事政策在“一带一路”沿线15国进行了强势广告占位。 9月,借力具有全球影响力的展会平台IFA,TCL举办了首次全球新品发布会,以旗舰产品为主角的广告更广泛覆盖法国、德国、波兰等多国城市的机场和城市核心地段,向世界展现了TCL作为中国大国品牌的实力和担当。今年感恩节期间,TCL在全球六国进行全球创意投影秀,6天覆盖3大洲,6座城市,18个地标,这是中国品牌首次在全球运用如此开创性的营销玩法。为了让当地消费者更好地感知TCL的产品与品牌,此次创意投影广告全部采用定制化内容,制作多套动态投影素材,不同国家采用不同广告语言,不同城市匹配不同的地标背景图,最大化唤醒目击者的场景共鸣感。对此,中国广告协会会长张国华为TCL点赞,他表示,“兵马未动,粮草先行,广告要先行,中国有很好的产品,可宣传远远不够。TCL在感恩节期间做的全球投影广告是一个很有创意的举动,让人惊艳,希望广告主们能借助媒体优势、借助中国广告协会这个平台扬帆出海。”
TCL全球创意投影广告刷亮海外多国
  为了将大国品牌的形象带向国际,TCL坚持“全球化营销+本地化营销融入”的营销策略——在全球化营销中,通过冠名好莱坞中国大剧院,与《速度与激情》、《正义联盟》等多部好莱坞顶级电影IP合作,赞助澳大利亚网球公开赛和广州2010年亚运会这样全球关注的赛事等营销动作,TCL不断利用全球化的顶级IP打造全球高端的领先形象,加速TCL在全球主流市场上的发展进程。在全球化营销的过程中,TCL也尊重当地文化,将品牌植入当地主流意识文化,实现与消费者的互动,让他们听到中国企业的声音。在美国,与美国知名电视娱乐节目Ellen Show牵手,成为NBA球队明尼苏达森林狼队合作伙伴及赞助商。在欧洲,TCL通讯旗下Alcatel品牌持续多年赞助环法自行车赛。在澳洲,TCL赞助澳大利亚赛马、橄榄球等比赛,以此实现对当地主流文化的占位,本地化资源也让TCL实现了与当地消费者的深度沟通。可以说,TCL在全球化的营销之路上,已经摸索出了广告+公关+社交多维整合营销的新思路,打造更立体化、更具亲和力和有温度的世界品牌形象。
  何谓中国大国品牌?TCL对此有着自己的理解。TCL集团董事长、CEO李东生认为:首先要有全球化的视野与格局,能代表中国在该领域的最高水平与世界品牌同台竞技;其次是要有持续创新及应对变化的能力;最后要拥有全球性的运营管理能力,以及在全球推广中国品牌,展现大国品牌的担当。36年来,TCL始终坚守实业,征战全球,用大国品牌实力不断加速国际化进程,不断提升产品力和品牌力,未来将继续改写中国品牌的世界形象。

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