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视频UGC爆发时代 星广互动AR广告驱动营销创变

2018-04-04 11:14:49

      互联网+、IP、PGC、VR、爆款曾经是文娱圈的关键词,而在今天,这些词更多变成了短视频、直播、网综、MCN、游戏等,“新文娱”的概念也由此催生。在“新文娱”时代,用户的触媒习惯、内容偏好、付费意愿都会呈现全新的特征,同时伴随AI等新技术对于互联网的重新赋能,与用户行为的相互交融,营销模式也正急剧变化。当前,星广互动(StarADs)正以智能AR广告平台,推动UGC视频时代的营销创变。

新文娱时代,全新用户聚集推动UGC视频爆发

在优亿(comYOY)旗下TopDigital近日发布的《优亿2017-2018年度新文娱产业研究报告》中提到,93.69%的用户使用“手机”进行娱乐活动,移动互联网主导地位进一步强化,掌上娱乐呈现势不可挡的趋势。同时也指出,娱乐活动可能在每天的任何时段发生,既有非常集中的时段,同时也表现出碎片化的特征。

对于新文娱时代消费者的文娱内容偏好,报告统计指出,用户更加青睐可以直观体验的内容,视频娱乐(如影视/短视频/直播等)成为喜好程度最高的类型,音乐音频类名列第二。

以视频内容类型来看,如今,随着4G以及大屏智能手机的普及,UGC这一内容形态也从图文向视频发展。报告提到,63.34%的用户表示会主动在喜爱的地方分享自己的原创内容。除了图片之外,“短视频”及“直播”成为最大的UGC内容平台。视频UGC正呈现大爆发的态势。

 

而UGC视频在用户规模不断扩张之时,用户的观看习惯在变,用户和节目的互动形式在变,用户生产内容的方式和门槛也在变。全新的用户聚集,推动的是全新的流量红利。大量UGC内容的产生,为品牌商、广告主们的UGC营销创造了新的空间。如何充分挖掘UGC视频内容的商业价值,是把握视频营销的关键。

UGC视频营销两大痛:效果覆盖与用户接受度

2016年至今,随着短视频与直播的迅猛发展,许多品牌商和广告主看中了这一渠道,将营销重点放在短视频与直播上。根据AdMaster的统计数据显示,广告主数字营销2018年度预算平均增长18%,87%的广告主预算持续向移动端倾斜。51%的调查者认为,在过去一年中短视频营销是最值得关注的数字营销现象。

由于与新文娱时代的用户文娱内容偏好相符,可以说,在移动端中,“短视频”营销独占鳌头。但目前,针对这类UGC视频内容的营销,存在两大难题。

第一,营销效果难以覆盖海量UGC内容。报告中指出,早期阶段,品牌借助直播及短视频营销,通常使用KOL进行内容植入或口播,如果进行更多KOL投放,沟通成本和预算都成为最大的难题。而随着UGC内容增多,时不时迸发出的优质作品,是无法提前预测的。如何在有限预算内让效果最大化,成为品牌主考量视频类广告投放的关键。

第二,当前的视频广告缺少让用户乐于接受的呈现形式。报告中提到,如何让观看视频的用户不对植入的广告产生反感,最大可能地提高购买转化率,一直是营销的痛点。广告内容化即“原生广告”就此产生。简单来说原生广告是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式,但将广告内容化并不是一件容易的事。

针对这两大难题,报告指出,在国内,以星广互动为代表的AR广告技术平台,成功探索出“AR+视频”的营销路径。UGC视频平台搭载AR广告,用AR的视觉效果植入广告,在增加趣味性的同时,缓解用户对广告的抵触心理。作为全球首个智能AR广告平台,星广互动提供的AR视频广告技术解决方案为UGC广告变现提供了新的思路。

AR广告助力品牌营销,开启营销潮流新趋势

拍照时加个滤镜、兔耳朵,或者萌萌的表情符号,已经成为用户非常习惯的使用场景。报告认为,AR相机的应用非常普及,市场厮杀也较为激烈,但“AR+视频”仍是一片蓝海,或将成为下一个抢夺用户的超级入口,且因为视频超强的互动属性,与AR技术结合也将更容易形成商业化。

星广互动推出的全球首个智能AR广告平台,将面部手势识别、前背景分割、SLAM等技术与广告内容相结合,挖掘视频中的全新广告位和广告呈现方式,打造全新的智能AR广告。它将广告与视频内容无缝融合,让广告无打扰且更具趣味性。通过这种全新的广告场景和业务模式,为广告主带来品牌的强势曝光,并助推视频媒体平台实现流量到营销优势的充分转化。而且这种广告由于支持自动识别视频中的用户动作,并触发相应AR展示功能,可以更高效地进行广告投放,从而将UGC用户的价值发挥到最大。

星广互动销售执行总监李星冶表示:“通过将AR技术应用于UGC视频广告所实现的融合创新,我们所推出的智能AR广告平台可以将品牌的广告效果、当前主流的媒体类型和用户的观看行为习惯结合在一起,最终为品牌营销实现品效合一,并且可以随时监测投放效果。”

目前,星广互动的AR广告在秒拍、小咖秀和一直播等UGC视频平台上,已经有了诸多典型的AR广告营销案例,包括小米手机、伊利畅意100%乳酸菌、施华蔻、肯德基、金六福等,均称为AR广告的获益者。

例如,去年双11期间,小米手机分别在小咖秀和一直播上投放了AR广告。采用了粉丝进入直播间的前10秒展现、从特效列表中选择等形式,利用主播的粉丝效应实现强势的曝光。数据显示,小米本次覆盖总人次超过1300万。

今年年初,肯德基在小咖秀上发起“不剥虾子壳”挑战活动。“小龙虾烤鸡堡”形象地化作一只AR说唱话筒,配合对嘴型视频的录制,受到大量年轻群体追捧。活动吸引了超过7300人参与,总曝光量达到了千万级。

 

无论是用户喜好度,还是品牌营销方式,“视频”都是表现最亮眼的领域。随着大数据,人工智能与虚拟现实等技术发展,以及短视频、直播、网生内容的市场爆发,视频营销突破早期贴片玩法,迎来更宽阔泛的创意空间。而星广互动智能AR广告平台,为UGC视频带来全新的用户与品牌的沟通体验和新鲜的互动传播感受,让视频营销焕发新的生机,帮助品牌达到更好的价值转化效果。


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